Dec
20
Proprietatea industriala – element esential in strategia companiei
Filed Under Articole | 2 Comments
Conceptul de proprietate industriala (la nivel macro) este relativ nou in Romania. Totusi, in ultimii ani, numeroase persoane fizice si juridice au inceput sa inteleaga importanta acestuia si sa faca demersuri legale pentru a-si proteja originalitatea.
Pana in anul 1989, intreprinderile aveau un responsabil cu problemele de proprietate industriala, iar acest sistem acoperea necesarul de asistenta de specialitate in domeniu. Odata cu trecerea la economia de piata si aparitia unor numeroase societati comerciale private, sectorul marcilor de produse si servicii a cunoscut o dezvoltare exploziva. Concurenta tot mai stransa a dus la necesitatea protejarii drepturilor de proprietate industriala. Astfel, ca o consecinta fireasca a acestor aspecte, s-a format personalul specializat: consilierii in proprietate industriala.
In activitatea comerciala exista multe proprietati ce reprezinta PROPRIETATEA INDUSTRIALA: numele comercial al firmei – marca, denumirile produselor/serviciilor, forma sau aspectul produselor, ambalajelor – desene si modele industriale, inventii, etc.
“DE CE SA INREGISTRAM MARCA?”
Concurenta tot mai stransa si intrarea Romaniei in Uniunea Europeana (moment la care peste 600.000 de marci comunitare se vor extinde automat pe teritoriul Romaniei), sunt doar doua din motivele pentru care agentii economici trebuie sa-si protejeze marca si serviciile. Marca reprezinta denumirea firmei asociata, dupa caz, cu emblema sau sigla acesteia. Ea permite clientilor sa identifice mai usor produsele sau serviciile oferite si sa le distinga mai usor de cele ale concurentei. Totodata, prin inregistrare, marca ofera titularului exclusivitate in utilizare.
Pot fi inregistrate ca marci: cuvinte (inclusiv nume de persoane), desene, litere, cifre, elemente figurative, forme tridimensionale (forma produsului sau a ambalajului), combinatii de culori precum si orice combinatii a acestor semne.
Procedura de inregistrare dureaza aproximativ12 luni in cazul in care procedura decurge fara opozitii formulate de terti. Desi termenul pare lung exista avantajul anterioritatii si astfel marca va beneficia (in mod retroactiv) de protectie inca de la data depunerii cererii.
Marcile care se pot inregistra sunt urmatoarele : marca de fabrica (inregistrata de orice producator, pentru orice categorie de produse), marca de comert (utilizata de distribuitor pentru produsele pe care le ofera spre vanzare), marca de servicii (permite identificarea serviciilor, in functie de specificul acestora). Totodata, marcile sunt de mai multe tipuri: verbale (alcatuite doar din cuvinte), figurative (doar o reprezentare grafica), combinate (au in alcatuire atat cuvinte cat si reprezentari grafice), alb-negru sau color. Inregistrarea unei marci se poate face pe 1-45 clase de produse/servicii, in functie de domeniul de activitate in care aceasta este utilizata.
“AM INREGISTRAT FIRMA LA REGISTRUL COMERTULUI … NU ESTE SUFICIENT?”
Putini agenti economici cunosc faptul ca rezervarea denumirii la Oficiul Registrului Comertului si infiintarea firmei nu este suficienta pentru protejarea denumirii comerciale sau a marcii. Este o realitate faptul ca se pot inregistra firme cu nume identic sau asemanator, firme ce pot functiona in mod independent (deoarece rezervarea denumirii s-a facut la nivel local).
Chiar daca rezervarea denumirii firmei s-a facut la nivel national, exista riscul ca alta persoana sa inregistreze denumirea/marca respectiva la Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci si ulterior sa impuna tertilor schimbarea denumirii, in conformitate cu legea 84/1998 (Legea marcilor si indicatiilor geografice) si legea 11/1991 (Legea concurentei neloiale).
In concluzie, singura posibilitate legala de protejare a denumirii si implicit a afacerii este inregistrarea si monitorizarea acesteia prin metode specifice consilierilor in proprietate industriala. Acestia sunt specializati si acreditati de OSIM si Camera Nationala a Consilierilor in Proprietate Industriala din Romania si ofera servicii competente de consultanta, reprezentare/inregistrare si monitorizare in domeniul proprietatii industriale si intelectuale.
Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci (O.S.I.M.) este institutia de specialitate a administratiei publice centrale care are autoritate unica pe teritoriul Romaniei in domeniul protectiei proprietatii industriale. Aceasta institutie isi desfasoara activitatea conform Hotararii de Guvern nr. 573 din 07.09.1998, in conformitate cu legislatia nationala in domeniu si cu prevederile conventiilor si tratatelor internationale la care Romania este parte.
Avantajele pe care le confera inregistrarea marcii sunt:
- drept exclusiv de folosinta a denumirii/marcii inregistrate;
- aprecierea imaginii companiei si cresterea numarului clientilor;
- avantaj asupra concurentei si exercitarea de control si influenta asupra pietei;
- identificarea usoara a produselor/serviciilor de catre clienti;
- dobandirea notorietatii si ocuparea unui segment mai mare al pietei;
- protejarea investitiilor facute si cresterea valorii afacerii;
- impunerea pe piata de practici comerciale cinstite;
- obtinerea mijloacelor legale de aparare in momentul in care este incalcat dreptul de proprietate industriala (in cazul copierii sau contrafacerii).
Certificatul de inregistrare echivaleaza cu un titlu de proprietate. Prin urmare, titularul acestuia devine proprietarul absolut al marcii/denumirii inregistrate si isi poate dezvolta nestingherit afacerea si imaginea, poate investi in marca – devine parte din patrimoniul societatii – si este indreptatit sa interzica tertilor utilizarea pe piata a unei marci identice sau similare (care ar putea genera confuzie in randul clientilor, furnizorilor, autoritatilor, institutiilor financiare etc.)
Dupa inregistrare, marca devine element activ care se poate comercializa. Drepturile asupra marcii pot fi transmise pe toata perioada de protectie a marcii astfel:
- prin cesiune, independent de transmiterea fondului de comert in care aceasta este incorporata. Cesiunea poate fi totala sau partiala, fara limitarea teritoriala a folosirii marcii.
- prin licenta, exclusiva sau neexclusiva, pentru toate sau numai o parte din produsele/serviciile pentru care marca a fost inregistrata.
Actele ce modifica sau transmit drepturile asupra unei marci trebuie sa fie stabilite in scris si devin opozabile tertilor doar dupa inscrierea lor in Registrul National al Marcilor.
Dupa acordarea certificatului de inregistrare, multe companii decid sa-si monitorizeze si sa-si evalueze marca, apeland la cabinete si agentii specializate in proprietate industriala. In cazul contrafacerilor marcilor sau a concurentei neloiale, activitatea de monitorizare se realizeaza si printr-o stransa colaborare cu detectivi particulari, care prin pregatirea profesionala si experienta acumulata, contribuie cu succes la desfasurarea cercetarilor.
” MARCA ESTE INREGISTRATA LA NIVEL NATIONAL SAU INTERNATIONAL?”
Dreptul la marca este recunoscut si aparat pe teritoriul Romaniei si apartine persoanei fizice sau juridice care a depus prima diligentele de inregistrare, in conditiile legii 84/1998. La cerere, marca poate fi inregistrata si in alte state. Sistemul international de inregistrare a marcilor permite tilularilor acestora sa beneficieze de o mai intinsa protectie din punct de vedere geografic.
Aderarea Romaniei la Uniunea Europeana presupune sincronizarea legislatiei interne la realitatile si cerintele pietei comunitare. Aceasta adaptare trebuie realizata atat la nivel ideologic cat si in practica judiciara, mai ales in perspectiva unor procese internationale.
Lipsa de informare si necunoasterea practicilor europene din domeniul proprietatii industriale pot aduce mari prejudicii firmelor romanesti. Conform tratatului de integrare in UE, in momentul aderarii, marcile comunitare inregistrate vor beneficia de protectie si pe teritoriul noilor state membre. In cazul in care se vor intalni doua marci identice sau asemanatoare, una comunitara si una nationala, acestea nu vor putea functiona decat in baza unui acord al titularilor. In caz contrar, toate conflictele privind marcile vor fi inaintate spre solutionare instantelor judecatoresti care vor aplica principiul prioritatii inregistrarii: va supravietui marca cu vechime mai mare. Asadar, agentii economici din Romania nu trebuie sa neglijeze aspectul inregistrarii, inainte de a dezvolta niste marci pe care sa le piarda in 2007 si sa-si vada astfel afacerile ruinate.
O veste buna este faptul ca dupa aderararea Romaniei la Uniunea Europeana si cetatenii romani (persoane fizice si juridice) vor putea sa-si inregistreze marca la nivel comunitar si vor putea sa-si comercializeze produsele sau serviciile inregistrate sub marca respectiva in intreaga Uniune. Inregistrarea marcii europene are la baza o procedura simplificata in ceea ce priveste politica generala a inregistrarii marcilor. Acestora li se aplica un singur sistem juridic pentru toata Uniunea Europeana, iar formalitatile de inregistrare si costurile sunt mai reduse decat daca inregistrarea s-ar face individual, pentru fiecare tara in parte.
Intr-un mediu concurential din ce in ce mai performant, marca devine insasi imaginea firmei si contribuie nemijlocit la succesul acesteia. Totodata marca este un instrument important de organizare a pietei si un mijloc eficient de reclama, fiind o garantie a calitatii.
Putem afirma ca cel mai important aspect al unei marci il reprezinta numele. Un nume bine ales va da valoare adaugata si siguranta unei afaceri, cu respectarea conditiei fundamentale ca acest nume sa fie protejat!
Jurist Laura Bran – European Trade Mark Attorney
Agentia de Proprietate Industriala BRANDYNAMICS
Stimata Domnisoara Jurist Laura Bran
Va rog sa imi raspundeti la o intrebare:ce se poate intimpla daca eu(persoana juridica),as importa din china produse sub o denumire foarte cunoscuta in Romania si UE.In cazul meu fabrica produce sub acest nume de cel putin 15 ani.Nu are nimic in comun cu cea din Europa decit denumirea care este inscriptionata pe produs.
Va multumesc anticipat
Dorin Bejinar
Stimate domn Bejinar Dorin,
Cu scuzele de rigoare pentru intarzierea raspunsului, va raspund punctual.
1. Daca denumirea din Europa si Romania se bucura de protectie de marca, orice alta activitate de productie sau comert (import/export)ce are legatura cu activitatile protejate va aduce atingere intereselor titularului marcii respective si implicit va pune in situata de a fi acuzat de concurenta neloiala si contrafacere si obligat pe cale juridica la plata de daune.
2 Sub aspectul notorietati, va informez ca in Romania aceasta nu este considerata decat cu titlu de exceptie ca fiind generatoare de drepturi de proprietate industriala. Mai mult decat atat, intrarea Romaniei in UE in 2007 a permis marcilor comunitare sa-si extinda automat protectia si pe teritoriul tarii noastre, bucurandu-se, in cazul unor coliziuni, de anterioritate.
3. In cazul in care dvs nu ati facut deja demersuri pentru inregistrarea marcii sub care produceti de 15 ani, va expuneti riscului ca altcineva sa realizeze acest lucru (principiul aplicat de OSIM este “primul venit, primul servit)
Edificatoare in ceea ce va priveste ar fi realizarea unei cercetari documentare si interpretarea ei de personal calificat, cu indicarea unor solutii viabile de protejare a afacerii dvs.